Základním prvkem jsou miminka, demonstrujeme touhu dětí po stavebním spoření již od malička. Vkládáme jim do úst vtipné dialogy na téma SS a jeho výhody a přizpůsobujeme je danému nosiči v daném prostředí. Ústředním komunikačním kanálem byla televize formátu 30“ a 3 x 10“, podpořená celostátně bigboardy, CLV, printovou inzercí na regionální bázi, bannerovou a PPC reklamou, dropmailem, rádiem a guerillou.